Русский
Косметическая фирма Dermablend пошла другим путем и произвела настоящий фурор на просторах Интернета. “Go beyond the cover”, что в буквальном переводе означает — «загляните под оболочку». Так они назвали свою рекламную кампанию, ломающую все привычные стереотипы.
Первым появился ролик с Риком Дженестом, более известным, как Zombie Boy. Его тело почти полностью покрыто татуировками, а перед зрителем он появляется с безупречной, как у младенца, кожей. Но вот, он берет средство для снятия макияжа, и уже через несколько секунд у него на груди появляется просвет, в котором видно истинное положение дел.
Постепенно модель обретает свое истинное лицо, немного ужасающее и совершенно не такое, которое, казалось бы, можно скрыть под слоем макияжа.
Но если это превращение вызывает восторг и удивление, оно совершенно не имеет ничего общего с реальными проблемами обычных людей. Поэтому маркетологи пошли дальше и поместили в сеть еще два ролика под общим названием Camo Confession.
В них снялись модель, студентка и блоггер Кассандра Бенксон с проблемой акне и волейбольный тренер Чери Линдсей с витилиго. Акне, или угри, -это воспаление сальных желез, с которым борется огромное количество людей по всему миру. Кассандра смывает косметику и делает откровенное признание о том, как заболевание повлияло на ее жизнь. В школьные годы ей приходилось очень тяжело, окружающие не щадили ее, обзывали и обижали. «Когда мой дедушка был при смерти, мне сказали: хорошо, что он умрет, ему никогда больше не придется видеть твое лицо».
Чери Линдсей стала героиней третьего ролика. Ее проблема – витилиго. Это нарушение пигментации, связанное с исчезновением на некоторых участках кожи пигмента меланина. В случае Чери (очень привлекательной девушки), это большая часть лица, шеи, рук. Так же, как и герои других роликов, Чери снимает макияж, открывая зрителям свое истинное лицо, и призывает понять, что идеальных людей не бывает, у каждого есть что-то, что он хотел бы скрыть. Мудро и поучительно, особенно для такого жанра. И очень эффектно даже для тех, кто когда-либо пытался скрыть недостатки кожи с помощью обычного тонального крема.
Автор: Светлана Гильдюк
