Русский
На войне модных брендов за потребительские кошельки все средства хороши, и чем больше конкурентов, тем изящнее способы переманивания. В сфере моды психология давно стала излюбленным инструментом воздействия на ничего не подозревающих покупателей. Глядя на сияющих моделей, улыбающихся с обложек журналов, кажется, что вот эти джинсы уж точно добавят эндорфина в кровь, а вон та сумка явно покажет, что перед вами очень благополучный человек. У умных маркетологов есть свои излюбленные методы: реклама в прайм-тайм с мега звездами в главных ролях, «случайное» упоминание бренда в популярном сериале или фэшн-блоге, поющие инстаграмные дифирамбы любимым маркам — все это направлено на стимулирование людей покупать и тратить как можно больше. Благодаря или по вине стремления человека в прекрасному растут доходы всемирно известных модных брендов, а вместе с ними и денежные потоки в государственную казну.
Итак, существует несколько статей, по которым обогащается казна, и в первую очередь это прямые продажи компаний. Открытие представительств в разных странах, онлайн-магазины, скидки, распродажи — малая часть того, что делается ради увеличения продаж.
Несмотря на кажущееся многообразие брендов и несметное количество трудновоспроизводимых названий, в действительности за успехом и мировым признанием некоторых из них стоят крупные корпорации, благодаря которым бренды попадают на мировой рынок. К примеру, французская компания LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton) владеет торговыми марками, среди которых Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, а холдинг PPR (Pinault-Printemps-Redoute) представлен брендами Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Balenciaga.
Порой между этими «бизнес-акулами» разворачивается настоящая война за владение брендами. Тем не менее во времена кризисов и неустойчивой мировой экономики именно большие корпорации позволяют брендам не только оставаться на плаву, но и развиваться.
Развивается мода и за счет растущего числа последователей. Если раньше мода считалась сугубо женским занятием, то сейчас современные мужчины ничуть не хуже осведомлены о последних тенденциях. Мужская выставка Pitti Uomo, к примеру, проходящая в Италии, собирает стильных представителей сильного пола дважды в год. А детская одежда не только умиляет, но и соответствует мировым трендам. Детская выставка Pitti Immagine Bimbo, представляющая детские коллекции, тому авторитетное доказательство.
Кроме того, чтобы охватить широкие слои населения мода становится доступнее, бренды расширяют свои линейки, предлагая своим покупателям наряду с предметами роскоши и демократичные товары. Крупнейшая в Европе компания H&M известна не только своими щадящими психику ценами, но и сотрудничеством с именитыми дизайнерами. Так, одна из коллекций H&M, созданная в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом была распродана за один час.
Компании стараются стать всеобъемлющими, производя под своей торговой маркой одежду, аксессуары, парфюм, косметику и даже мебель. Помимо предприятий, непосредственно связанных с легкой промышленностью, мода стимулирует и другие сферы: банковский сектор, который стимулируется благодаря широкому использованию платежных систем, интернет–магазины, значительно упрощающие мучительный процесс покупок, рекламную индустрию и другие.
Отдельное влияние мода оказывает и на туристическую сферу. Наверное, ни одна PR компания страны не привлекает туристов так, как недели моды. 7 дней эстетического праздника вносят свой вклад в общий финансовый котел. К примеру, затраты на перелеты и отели на последней неделе моды в Великобритании принесли казне около 100 млн. фунтов стерлингов. Может, неделю моды сделать месяцем или годом моды? Редакторы глянцевых журналов, фэшн-блоггеры, фотографы и просто ценители продвинутого кроя и шитья путешествуют от одной недели моды на другую, повсеместно развивая мировой туризм.
Несмотря на происхождение модных компаний, расположения их штаб квартир в Париже или Милане, современная мода в целом активизирует всю мировую экономику, так или иначе принося финансовую пользу всем вовлеченным в процесс.
Как бы то ни было, для стран, стремящихся уйти от добывающей экономики с ее конечными природными ресурсами, модная индустрия может стать новой возможностью для развития легкой промышленности, туризма и других сфер.
