Русский
Один из примеров «fashion-бунтовщиков без причины» — бутик Let It Rock Малькольма Макларена и Вивьен Вествуд. Этот шоу-рум, как его назвали бы сегодня, просуществовал каких-то два-три года, но вошел в историю и стал примером для подражания. Без него не было бы знаменитых Sex Pistols, фанаты которых до сих пор наведываются на Кингс Роуд (King’s Road) в лондонском районе Челси. Прошло уже полвека, но подход независимых брендов остался неизменным: дизайнеры создают образы, отличные от навязываемых мейнстримом. Они предлагают своим клиентам оригинальные истории и уникальные, зачастую созданные вручную предметы гардероба и аксессуары.
Инди-бренд — всегда вызов. В первую очередь большим неповоротливым корпорациям, которые похожи на комбайны по выпуску однообразной продукции и тратят огромные деньги на рекламу того, что производят. Маркетинговые исследования таких «монстров» точны, а манипуляции общественным сознанием беспроигрышны. Всё это позволяет крупным брендам постоянно стимулировать спрос на свою продукцию и наращивать темпы роста общества потребления. В отличие от таких компаний, локальные инди-бренды стремятся творить: придумывать новые формы и тут же воплощать их в жизнь. Основатель Forest Tribe Shop, дизайнер Елизавета Сидорина рассказывает:
Обычно решение начать собственное дело рождается из серьезного увлечения. Так, Алексею Плотникову, создателю Affairs Brand, всегда нравилось работать в гараже, кастомизировать машины и мотоциклы, но ему постоянно не везло с сумками для инструментов, которые моментально приходили в негодность. В какой-то момент Алексею просто надоело такое положение вещей, и он решил делать такие сумки самостоятельно… Чуть позже в коллекции появились кошельки, ремни и многое другое. Вскоре появился Affairs Brand. Плотников говорит, что именно так получаются лучшие вещи, когда делаешь их для себя.
Для инди-брендов важно, чтобы всё делалось практически полностью вручную, а продавцы всегда были доступны и готовы к общению. Таким образом, можно договориться и что-то добавить или изменить в продукте. При таком подходе вещи придумываются, а не штампуются. Они вдохновляют людей не только на покупку, но и на творчество, показывают, что можно жить иначе.
Что касается первых шагов, то, безусловно, наличие первоначального капитала сильно облегчает старт, но важно понимать: шьют ли ваши вещи профессиональные мастера на фабриках, или вы делаете это сами вручную. Качество зависит только от вас, прежде всего от того, вкладываете ли вы в дело всю свою душу и умение.
Лиза Сидорина подтверждает успех такого подхода:
Таким образом, начать производить вещи не так уж и сложно. Как найти покупателя? Сегодня об этом заботится интернет, чье «сарафанное радио» быстро распространяет информацию о новой классной одежде или аксессуарах. Плотников рассказывает:
Впрочем, среди покупателей, казалось бы, таких довольно брутальных вещей есть и девушки. Обычно они хотят подарить своим парням вещи, о которых те давно мечтают и которые были бы для них действительно полезны и важны.
Молодые люди и девушки выбирают одежду и аксессуары инди-брендов, потому что такие вещи делаются специально для них. Молодые дизайнеры знают потребности своей аудитории, так как сами являются выходцами из этой среды и культуры. В итоге они просто помогают друзьям и знакомым в реализации давно созревших нужд.
Кредо инди-брендов: быть искренними со своей аудиторией, шить и привозить только такие вещи, которые хотелось бы носить и использовать самим. Судя по отзывам покупателей наших героев, клиенты ценят в первую очередь именно это.
