Русский
Коллаборация — это сотрудничество бренда с приглашенным дизайнером или знаменитостью с целью создания капсульной коллекции. История модных коллабораций начинается в 1969 году: журнал ‘La Redoute’ выпускает коллекцию совместно с дизайнером ‘Max Mara’ Эммануэлем Каном. В 1983-м дизайнер Рой Хальстон разрабатывает коллекцию для каталога JCPenney — и сталкивается с массовым протестом fashion-индустрии. Тенденция набирает популярность в нулевых, не в последнюю очередь благодаря «пионеру» коллабораций H&M. Экономисты утверждают, что такие мероприятия носят в первую очередь маркетинговый характер, но в этих коммерческих объединениях рождаются модные шедевры. В связи с бумом разнообразных «сотрудничеств» последнего времени мы вспомнили самые интересные коллаборации этого года.
Louis Vuitton и стрит-арт художники
Стрит-арт и высокая мода не в первый раз уживаются под крылом культового модного дома Louis Vuitton . Креативный директор Louis Vuitton Марк Джейкобс поддерживает тенденцию слияния искусства и моды и регулярно привлекает к сотрудничеству художников со всего мира. Мы помним «внедрения» на подиумы элементы творчества художника и дизайнера Стивена Спрауза, японской художницы Яйе Кусамы, американского художника Ричарда Принса, японского иллюстратора Такаси Мураками.
Yayoi Kusama
Richard Prince
Stephen Sprouse sketches
В этом году принты для капсульной коллекции платков разрабатывали уличные художники из Чили, Франции, США. Каждый привнёс в коллекцию что-то своё: чилийский художник Инти использовал элементы традиционных народных орнаментов, американец Кенни Шарф предпочел всем жанрам фентези.
Uniqlo и MoMA
Демократичные бренды не отстают от своих high fashion собратьев и активно сотрудничают с художниками и галереями. Японский титан ретейла Uniqlo сообщил о коллаборации с Museum of Modern Art и выходе коллекции SPRZ NY. Коллекция состоит примерно из двух сотен предметов, освещающих некоторые из знаковых творений современных художников. Приобрести работы Джексона Поллока, Кейт Харинг, Жана Мишеля Баскию, Энди Уорхолла можно по цене в диапазоне от 5 до 50 долларов. Однозначно, теперь можно сказать, что современное искусство доступно каждому.
Sarah Morris
Andy Warhol
Jackson Pollock
Keith Haring
Jean-Michel Basquiat
MarcO’Poloи GaranceDore
Garance Dore — популярный fashion-блоггер и модный иллюстратор — выпустила вторую капсульную коллекцию футболок и толстовок из органического хлопка с авторскими принтами совместно со шведским брендом Marc O’Polo. Коллекция получила название «Smart Traveller» и соответствующие принты: изящные дамы путешествует по футболкам и свитшотам вместе с легкими сандалиями и солнечными очками, навевая мысли о летнем отпуске.
Футболка Marc O’Polo с авторским принтом стоит едва ли не дешевле, чем fashion-плакаты на официальном сайте дизайнера, так что эта коллекция — отличная возможность для поклонников творчества Гаранс. Она также стала автором слоганов коллекции: Explore the world. Discover yourself.
Мика Нинагава и Shu Uemura
Кому, как не художникам разрабатывать палитры косметических линий. В этом году косметическая марка Shu Uemura привлекла к сотрудничеству известного японского фотографа Мику Нинагаву. Результат сотрудничества — линия косметики с красочным авторским дизайном флаконов и футляров. Мика создала четыре варианта упаковки: карнавальную Curiosity , легкомысленную Forbidden Fruits, вкусную Melting Sweet Dreams и цветочную Singing Forest.
«Для меня макияж — это дверь, которая открывает нам вход в неизведанный мир, полный восторга», — говорит Мика. Что ж, она так раскрасила эту дверь, что теперь туда хочется заглянуть ещё больше.
Персональная капсула
Одно из популярнейших направлений модных коллабораций — капсульные коллекции, созданные культовыми медиа-персонами: актерами, музыкантами и даже политиками. Линии одежды, вдохновленные образом звезды, созданные по эскизам кумира, привлекают внимание в первую очередь поклонников.
Зоуи Дешанель и Tommy Hilfiger
История создания коллекции To Tommy From Zooey так же проста и изящна («…на Зоуи был винтажный комбинезон, по поводу которого я сделал ей комплимент. Она сказала, что обожает винтаж. Каким-то образом от любви к винтажной одежде беседа дошла до обсуждения создания капсульной коллекции»), как и сама коллекция: полтора десятка коротких платьев в стиле Лондона 60-х. Томми Хилфигер подчеркивает чувство юмора и элегантность Зоуи и сравнивает ее с Одри Хэпберн, а Зоуи выражает восторги в связи со своим новым амплуа. В любом случае, продукт их совместного творчества говорит о том, что сотрудничество было плодотворным.
H&M и Alexander Wang
H&M остается самой щедрой на коллаборации маркой и продолжает привлекать к разработке коллекций культовых дизайнеров, выкидывая на прилавки сконструированные модными небожителями вещи по цене масс-маркета. Коллекция 2004 года, созданная совместно с Karl Lagerfeld была раскуплена за два часа в первый день продаж. «Дизайнер получил гонорар в миллион долларов, а доходы компании за тот год выросли на 12%», — отмечает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. StellaMcCartney, Viktor & Rolf, RobertoCavalli, JimmyChoo, Versace — вот неполный список десятилетней практики модных коллабораций. Очередная коллекция H&M ещё не вышла, но уже захватила все СМИ. Её создаст молодой, но широко известный нью-йоркский талант Александр Вэнг. Креативный директор Alexander Wang и Balenciaga анонсировал коллаборацию, выложив короткое видео в своем Instagram. Коллекция будет представлена на 6 ноября.
MARNI FOR H&M
VERSACE FOR H&M
STELLA MCCARTNEY FOR H&M
LANVIN FOR H&M
Вика Газинскаяи & Other Stories
Отечественный дизайнер Вика Газинская и ее одноименный бренд и без того известны в Европе. Тем не менее, одежда Газинской с её необычным «архитектурным» кроем и трогательными принтами остается «модой для избранных». Сотрудничество с принадлежащим H&M масс-маркетовым брендом & OtherStories позволит Vika Gazinskaya выйти на более широкую аудиторию, а её поклонникам — приобрести вещи любимого дизайнера по демократичным ценам.
Совместное творчество
Единство и многообразие модных культур.
Монохромная капсульная коллекция, созданная русской маркой Oh, my совместно с английским брендом (дизайнер Дарья Сельянова) добавила в весенний сезон чёткой графичности. ZDDZ известна своими яркими принтами. В этот раз Дарья Сельянова «поиграла с контрастом» и уделила особое внимание геометрии рисунка. Результат совместной работы брендов исчерпывающе описывает основатель марки Oh, my Сергей Ковеленов: «Простота Oh, my и дерзость ZDDZ — как черное и белое — идеальный союз».
Acne-studio for Liberty London
Британский универмаг Liberty London вступил в коллаборацию со шведским домом Acne Studios. Скандинавский минимализм, принты в японском стиле, турецкие огурцы и кристаллы Swarovski на casual-одежде — вот торжество эклектики.
