Все мы ненавидим войну, сочувствуем голодным, осуждаем пытки, признаем права человека и выступаем за справедливость. Но делаем это, как правило, размеренно, «дежурным тоном», на сытый желудок. Если в наших городах, к счастью, боевики не стреляют из гранатометов на улицах, полицейские не пытают в застенках, а дети не умирают от истощения, мы не склонны сильно уж переживать за несчастья ближних, поскольку эти ближние – далеко, где-то в Сомали, в Судане, в Ираке или в Северной Корее.
Однако, гуманизм — это вовсе не умиротворённое проговаривание человеколюбивых истин. Настоящий гуманизм может родится через шок, через экзистенциальную встречу с действительностью. Именно это и попыталась донести до жителей Цюриха, самого мирного и сытого города, социальная акция «Amnesty International».
Выдернуть людей из иллюзий были призваны щиты, на которых картинки наклеены на прозрачное стекло. Эффект создается такой, что наблюдатель глядит сквозь полотно щита и видит фигуру страждущего прямо здесь, в нескольких метрах от себя, на тротуаре. Плакаты сопровождают лаконичные надписи на итальянском, немецком и французском языках. Слоган акции: «Это происходит не здесь, но это происходит сейчас» («It’s not happening here, but it’s happening now»).
Двести плакатов были созданы индивидуально к каждому месту, чтобы создавать полную иллюзию присутствия.
На Каннском фестивале агентство Walker Werbeagentur получило золото за эту акцию в номинации «Внешняя реклама». Эффект и впрямь превзошел ожидания : уже несколько лет фотографии того, как на улицах Цюриха сталкиваются цветущая реальность достатка и печальная реальность третьего мира, кочуют по Интернету, наводя созерцателей на соответствующие размышления.