outside

Не здесь, но сейчас

Что вы почувствуете, если увидите снайпера на железнодорожной станции, пытки на своей остановке или умирающего от голода ребенка под соседним деревом? Вернуть в общечеловеческую реальность жителей тихой Швейцарии удалось агентству Walker Werbeagentur.

social

Все мы ненавидим войну, сочувствуем голодным, осуждаем пытки, признаем права человека и выступаем за справедливость. Но делаем это, как правило, размеренно, «дежурным тоном», на сытый желудок. Если в наших городах, к счастью, боевики не стреляют из гранатометов на улицах, полицейские не пытают в застенках, а дети не умирают от истощения, мы не склонны сильно уж переживать за несчастья ближних, поскольку эти ближние – далеко, где-то в Сомали, в Судане, в Ираке или в Северной Корее.

social

social

Однако, гуманизм — это вовсе не умиротворённое проговаривание человеколюбивых истин. Настоящий гуманизм может родится через шок, через экзистенциальную встречу с действительностью. Именно это и попыталась донести до жителей Цюриха, самого мирного и сытого города, социальная акция «Amnesty International».

social

social

Выдернуть людей из иллюзий были призваны щиты, на которых картинки наклеены на прозрачное стекло. Эффект создается такой, что наблюдатель глядит сквозь полотно щита и видит фигуру страждущего прямо здесь, в нескольких метрах от себя, на тротуаре. Плакаты сопровождают лаконичные надписи на итальянском, немецком и французском языках. Слоган акции: «Это происходит не здесь, но это происходит сейчас» («It’s not happening here, but it’s happening now»).

social

social

Двести плакатов были созданы индивидуально к каждому месту, чтобы создавать полную иллюзию присутствия.

social

social

На Каннском фестивале агентство Walker Werbeagentur получило золото за эту акцию в номинации «Внешняя реклама». Эффект и впрямь превзошел ожидания : уже несколько лет фотографии того, как на улицах Цюриха сталкиваются цветущая реальность достатка и печальная реальность третьего мира, кочуют по Интернету, наводя созерцателей на соответствующие размышления.